Teilen – auf Englisch „Share“ – bedeutet: du gibst einen Beitrag an deine eigene Community weiter. Auf Facebook heißt die Schaltfläche „Teilen“, auf anderen Plattformen nennt es sich „Reposten“ (Instagram, TikTok), „Retweet“ (früher Twitter/X) oder „Regram“. Das Ergebnis ist immer dasselbe: der Beitrag verbreitet sich über dein Netzwerk hinaus.

Share, Repost, Retweet – was ist was?

„Share“ ist der englische Oberbegriff, der plattformübergreifend verwendet wird. Auf den einzelnen Plattformen heißt es konkret:

• Facebook: „Teilen“ – du teilst einen fremden Beitrag auf deiner Chronik oder in einer Gruppe
• Instagram: „Reposten“ – entweder als Story weiterleiten oder per Drittanbieter-App auf dem Feed teilen
• TikTok: „Teilen“ – du kannst Videos direkt weiterleiten oder auf andere Plattformen schicken
• LinkedIn: „Teilen“ oder „Reposten“ – inklusive eigenem Kommentar möglich
• WhatsApp: Inhalte weiterleiten – kein klassischer Share-Button, aber Beiträge können als Link oder Nachricht geteilt werden

Warum ist das Teilen so wertvoll?

Wenn jemand deinen Beitrag teilt, passieren drei Dinge auf einmal: Dein Inhalt erreicht neue Menschen (kostenlose Reichweite), die Person hinter dem Teilen empfiehlt dich indirekt, und der Algorithmus registriert, dass dein Beitrag es wert ist, verbreitet zu werden.

Geteilte Inhalte sind die stärkste Form von Social Proof – stärker als ein Like, weil jemand seinen eigenen Namen damit verbindet.

Wie bekommt man mehr Shares?

Inhalte, die geteilt werden, haben meist eins gemeinsam: sie bringen einen echten Nutzen oder lösen ein starkes Gefühl aus. Tipps, die wirklich helfen. Aussagen, die man unterschreiben würde. Bilder, die Begeisterung auslösen. Wer für seine Zielgruppe relevanten Content erstellt, bekommt automatisch mehr Shares – ohne darum bitten zu müssen.

Was du nicht siehst: Dark Social

Ein großer Teil des Teilens passiert unsichtbar – per WhatsApp, Telegram, E-Mail oder einfach als Screenshot. Diese Shares tauchen in keiner Statistik auf, weil Messenger und private Kanäle keine Daten weitergeben. Trotzdem passieren sie ständig: Jemand schickt deinen Beitrag an eine Freundin, die ihn dann bei dir anfängt. Du siehst den Ursprung nicht, aber der Effekt ist real. Dieses Phänomen nennt sich Dark Social – und es ist ein wichtiger Grund, warum Shares als Kennzahl oft unterschätzt werden.

Mehr dazu: Reichweite | Like | Dark Social | Engagement