Instagram ist eine Social-Media-Plattform, die sich auf Bilder und Videos spezialisiert hat. Sie wurde 2010 gegründet, 2012 von Facebook (heute Meta) gekauft und ist heute mit über zwei Milliarden monatlich aktiven Nutzerinnen und Nutzern eine der größten Plattformen weltweit.
Kurze Geschichte
Instagram startete als einfache Foto-App für Smartphones – mit Filter-Funktion und quadratischem Format. Über die Jahre kamen Stories (2016, übernommen von Snapchat), IGTV (2018), Reels (2020, als Antwort auf TikTok) und Shopping-Funktionen dazu. Heute ist Instagram deutlich mehr als eine Foto-App – es ist ein vollständiges Content-Ökosystem.
Zielgruppe
Schwerpunkt liegt bei 18- bis 44-Jährigen. Besonders stark bei jungen Erwachsenen (18–34 Jahre), urbanen Milieus, Frauen etwas stärker vertreten als Männer. In Deutschland zählt Instagram zu den meistgenutzten sozialen Netzwerken überhaupt.
Schwerpunkt und Inhaltstypen
- Fotos im Feed (Einzelbild oder Karussell)
- Reels – kurze Videoclips bis 90 Sekunden, aktuell mit der stärksten organischen Reichweite
- Stories – 24-Stunden-Inhalte, ideal für Alltagseinblicke und Interaktion
- Live-Videos
- Shopping-Tags für Produkte
Für wen eignet sich Instagram?
Instagram ist besonders stark für Unternehmen mit visuellen Produkten oder Dienstleistungen: Handwerk, Mode, Food, Gesundheit, Beauty, Kreativberufe, Coaching und Beratung. Auch Dienstleister, die sich als Person zeigen wollen (Personal Branding), sind hier richtig.
Weniger geeignet für: rein B2B-orientierte Unternehmen ohne visuellen Aspekt – hier ist LinkedIn die bessere Wahl.
Mehr dazu: Reels · Story · Algorithmus
