TikTok ist eine Kurzvideos-Plattform des chinesischen Unternehmens ByteDance, die 2016 in China als „Douyin“ startete und 2017 international als TikTok lanciert wurde. Heute hat die Plattform über eine Milliarde aktive Nutzerinnen und Nutzer weltweit und ist besonders bei der Generation Z extrem beliebt.
Kurze Geschichte
2018 übernahm ByteDance die damals populäre App Musical.ly und integrierte sie in TikTok. Seitdem wuchs die Plattform rasant – befeuert durch den Algorithmus, der auch unbekannten Accounts ohne Follower sofort hohe Reichweite ermöglichen kann. TikTok gilt als die Plattform mit dem stärksten organischen Reichweitenpotenzial. Instagram und YouTube reagierten mit eigenen Kurzvideoformaten (Reels und Shorts).
Zielgruppe
Kernzielgruppe: 13 bis 30 Jahre. Aber der Altersdurchschnitt steigt: Auch die 30- bis 50-Jährigen sind inzwischen vertreten. In Deutschland hat TikTok über 20 Millionen Nutzerinnen und Nutzer (Stand 2024).
Schwerpunkt und Inhaltstypen
- Kurzvideos (15 Sekunden bis 10 Minuten)
- Duett-Funktion und Stitch (Reaktionen auf andere Videos)
- Sounds und Musik als zentrales Gestaltungsmittel
- Trends, Challenges, virales Potenzial
Für wen eignet sich TikTok – und was du wissen solltest
TikTok bietet enormes Reichweitenpotenzial, besonders für Unternehmen mit jüngerer Zielgruppe. Allerdings gibt es einen wichtigen Vorbehalt: TikTok gehört ByteDance mit Sitz in China. In der EU und in Deutschland gibt es Diskussionen über Datenschutz und mögliche Datenweitergabe an chinesische Behörden. Einige Bundesbehörden und Institutionen haben TikTok auf Dienstgeräten untersagt.
Meine Empfehlung: Für Unternehmen, die DSGVO-konform agieren wollen und Datenschutz ernst nehmen, ist TikTok mit Vorsicht zu genießen. Wer TikTok nutzt, sollte die eigenen Datenschutzeinstellungen prüfen und Kunden und Mitarbeitende entsprechend informieren. Dieser Hinweis ersetzt keine Rechtsberatung.
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