Die Klickrate (englisch: Click-Through Rate, kurz CTR) gibt an, wie viele der Menschen, die deinen Beitrag, deine Anzeige oder deinen Link gesehen haben, auch darauf geklickt haben. Sie wird in Prozent angegeben.
Formel und Beispiel
CTR = (Klicks ÷ Impressionen) × 100
Beispiel: Deine Werbeanzeige hatte 10.000 Impressionen und 150 Klicks. CTR: 1,5 %.
Wo wird die Klickrate gemessen?
- Bei Werbeanzeigen (Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads)
- Bei E-Mail-Newslettern: wie viele Empfängerinnen und Empfänger auf einen Link im Newsletter geklickt haben
- Bei Google-Suchergebnissen: wie oft auf dein Ergebnis geklickt wird im Verhältnis zu den Anzeigen (in der Google Search Console)
- Bei Posts mit Link-in-Bio-Verweisen
Was ist eine gute Klickrate?
Das ist stark kontextabhängig:
- E-Mail-Newsletter: 2–5 % CTR sind gut, über 5 % sehr gut
- Meta Ads (Werbeanzeigen): 0,1–2 % sind normal, über 2 % ist gut
- Google Ads (Suchanzeigen): 5–10 % sind typisch
Was beeinflusst die Klickrate?
Hauptsächlich: wie ansprechend dein Text, dein Bild und dein Call-to-Action sind. Eine starke Überschrift, ein klares Versprechen und eine deutliche Handlungsaufforderung erhöhen die CTR spürbar. Außerdem: die Zielgruppe. Wenn deine Anzeige den richtigen Menschen gezeigt wird, klicken mehr.
Mehr dazu: Call-to-Action · Conversion-Rate · CPM
