Impressionen geben an, wie oft ein Beitrag insgesamt angezeigt wurde – egal, ob von derselben Person mehrfach oder von vielen verschiedenen. Eine Person, die deinen Beitrag dreimal sieht, erzeugt drei Impressionen.
Impressionen vs. Reichweite – was ist der Unterschied?
Das ist die håufigste Verwechslung in der Auswertung von Social-Media-Zahlen:
- Impressionen: Gesamtzahl der Anzeigen eines Beitrags (inkl. Mehrfachansichten)
- Reichweite: Anzahl der einzigartigen Personen, die den Beitrag gesehen haben
Beispiel: Dein Reel hat 500 Reichweite und 750 Impressionen – das heißt, im Schnitt hat jede Person ihn 1,5 Mal gesehen.
Was sagen Impressionen aus?
Viele Impressionen bedeuten: dein Content taucht häufig auf. Das kann ein Zeichen für gute Sichtbarkeit sein. Aber Impressionen allein sagen nichts über die Qualität der Sichtbarkeit aus – hat jemand gescrollt ohne hinzuschauen? Hat dieselbe Person den Beitrag fünfmal gesehen? Das lässt sich aus Impressionen allein nicht ablesen.
Sinnvoll ist es, Impressionen und Reichweite gemeinsam zu betrachten – und zu sehen, wie das Verhältnis ist. Ein hoher Impressionen-Reichweite-Quotient kann bedeuten, dass Inhalte geteilt oder gespeichert werden.
Auf welchen Plattformen taucht der Begriff auf?
Instagram, Facebook und LinkedIn nutzen den Begriff „Impressionen“. YouTube spricht von „Impressionen“ bei Thumbnails, bei Videoaufrufen von „Aufrufe“. Twitter/X nennt es „Impressionen“ oder „Views“.
Mehr dazu: Reichweite · Engagement-Rate · Analytics
