Analytics (deutsch: Datenanalyse oder Auswertung) ist die systematische Auswertung von Daten, um Erkenntnisse zu gewinnen und Entscheidungen besser treffen zu können. Im Social-Media-Kontext: du schaust dir deine Zahlen an – und verstehst, was sie dir sagen.
Welche Analytics-Tools gibt es?
- Instagram Insights: direkt in der App – Reichweite, Impressionen, Profilbesuche, Follower-Aktivität
- LinkedIn Analytics: Beitragsreichweite, Demografie der Follower, Klicks
- Facebook Insights / Meta Business Suite: kombinierte Auswertung für Instagram und Facebook
- Google Analytics (GA4): Website-Besucher, Herkunft, Verweildauer, Absprungrate
- YouTube Studio: Aufrufe, Wiedergabedauer, Traffic-Quellen
Was solltest du regelmäßig auswerten?
Nicht alles auf einmal – das überfordert. Wähle fünf bis sieben KPIs, die zu deinen Zielen passen, und schau sie einmal pro Woche oder Monat an. Was performt gut? Was weniger? Warum?
Besonders hilfreich: Vergleiche immer Zeiträume. Dieser Monat vs. letzter Monat. Diese Woche vs. Vorwoche. Absolute Zahlen sagen wenig – Entwicklungen sagen viel.
Analytics ist kein Selbstzweck
In meiner Beratung erlebe ich oft: Menschen stieren auf ihre Zahlen – und ändern nichts. Analytics soll dir helfen, besser zu werden. Die entscheidende Frage ist nicht „Wie hoch ist meine Reichweite?“ – sondern: „Was lerne ich daraus, und was mache ich anders?“
Mehr dazu: KPI · Engagement-Rate · Reichweite
