Werbekennzeichnung bedeutet: Wenn du für einen Beitrag bezahlt wirst oder Produkte kostenlos bekommst und darüber postest, musst du das kennzeichnen. In Deutschland ist das rechtlich verpflichtend.

Wann ist Kennzeichnung Pflicht?

Immer wenn eine Gegenleistung existiert – Geld, Produkte, Rabatte, Einladungen. Auch wenn du nichts bekommst, aber über dein eigenes Unternehmen postest (Eigenwerbung), empfehlen viele Juristen eine Kennzeichnung. Bei Verlinkungen auf Unternehmensseiten ohne Gegenleistung ist die Rechtslage noch uneinheitlich.

Wie kennzeichnen?

Klar und am Anfang des Beitrags. ‚Werbung‘ oder ‚Anzeige‘ – nicht versteckt, nicht nur als Hashtag am Ende. Auf Instagram gibt es die native Kennzeichnungsfunktion (‚Bezahlte Partnerschaft mit…‘). Diese ist rechtssicher und empfehlenswert.

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