Ein Styleguide ist ein Dokument, das festlegt, wie deine Marke visuell auftritt: welche Farben, Schriften, Logos und Bildstile du verwendest – damit du auf Instagram, deiner Website und im Flyer wiedererkennbar bleibst.

Was steht in einem Styleguide?

Ein guter Styleguide enthält mindestens: dein Logo in verschiedenen Varianten (z.B. farbig, schwarz-weiß, hell und dunkel), deine Markenfarben als genaue Farbcodes (z.B. ein bestimmtes Blaugrün als Hexcode), deine Schriften und deren Einsatz sowie Regeln für Bilder und Grafiken.

Manche Styleguides gehen noch weiter und definieren auch Sprache und Tonalität – also wie du schreibst, was du sagst und was du bewusst nicht sagst. Dann spricht man oft von einem Brand Guide.

Warum brauchst du einen Styleguide?

Ohne Styleguide sieht dein Instagram-Post anders aus als dein Flyer, der anders aussieht als deine Website. Das wirkt unprofessionell – und Vertrauen entsteht durch Wiedererkennbarkeit.

Mit einem Styleguide können auch Mitarbeiter, Grafikerinnen oder Agenturen eigenständig in deinem Stil arbeiten, ohne bei jedem Schritt nachzufragen. Das spart Zeit und sorgt für Konsistenz – egal wer gerade am Design sitzt.

Muss ein Styleguide aufwendig sein?

Nein. Eine einseitige Übersicht mit deinen Farben, Schriften und Logo-Versionen reicht für viele kleine Unternehmen völlig aus. Wichtig ist, dass er existiert und genutzt wird. Ein Styleguide, der in der Schublade liegt, hilft niemandem.

Mehr dazu im Glossar: Branding · Brand Kit · Corporate Influencer