Ein Corporate Influencer ist eine Mitarbeiterin oder ein Mitarbeiter, die oder der das Unternehmen auf Social Media nach außen vertritt – authentisch, persönlich und mit echter Stimme. Kein Werbegesicht, sondern ein echter Mensch mit echtem Insiderwissen.

Was macht Corporate Influencer so wirkungsvoll?

Menschen vertrauen Menschen mehr als Unternehmensseiten. Wenn eine Buchhalterin erklärt, warum ihr Job bei dieser Firma Spaß macht, oder ein Handwerker den Alltag auf der Baustelle zeigt, wirkt das echter als jede Hochglanz-Kampagne. Corporate Influencer machen das Unternehmen greifbar – und das wirkt sowohl auf potenzielle Kundinnen und Kunden als auch auf Bewerberinnen und Bewerber.

Gerade auf LinkedIn funktioniert das Konzept sehr gut: persönliche Profile erreichen dort oft mehr Menschen als Unternehmensseiten.

Was musst du beachten?

Corporate Influencer brauchen klare Spielregeln: Was darf geteilt werden, was nicht? Welche Themen passen zur Content-Strategie? Und vor allem: Die Teilnahme sollte freiwillig sein. Zwang führt zu unechtem Content – und das merkt das Publikum sofort. Wer ein Corporate-Influencer-Programm aufbaut, sollte außerdem klären, ob Beiträge als Werbung gkennzeichnet werden müssen.

Mehr dazu: Influencer-Marketing · Personal Branding · Kennzeichnungspflicht