Facebook ist das älteste der großen sozialen Netwerke, das heute noch aktiv genutzt wird. Es wurde 2004 von Mark Zuckerberg gegründet, ist seit 2012 börsennotiert und gehört heute zum Meta-Konzern zusammen mit Instagram und WhatsApp. Weltweit hat Facebook über drei Milliarden aktive Nutzerinnen und Nutzer pro Monat.
Kurze Geschichte
Gestartet als Hochschul-Netzwerk in den USA, öffnete Facebook sich 2006 für alle. In den frühen 2010er Jahren war es das Netzwerk schlechthin. Heute hat es in westlichen Ländern bei jungen Zielgruppen stark an Relevanz verloren – bei Älteren ist es aber nach wie vor die Nummer eins.
Zielgruppe
Der Schwerpunkt liegt heute deutlich bei der Altersgruppe 35+. In Deutschland nutzen besonders Menschen ab 40 Jahren Facebook aktiv – für lokale Gruppen, Veranstaltungen, Marktplätze und Unternehmen. Facebook-Gruppen sind nach wie vor sehr lebendig.
Schwerpunkt und Inhaltstypen
- Textbeiträge und Fotos auf Unternehmensseiten
- Gruppen (sehr stark für Community-Building und lokale Vernetzung)
- Events und Veranstaltungen
- Facebook Marketplace (Verkauf und Kauf)
- Werbeanzeigen über den Meta Ads Manager (gemeinsam mit Instagram)
- Videos und Reels (werden von Meta zunehmend gefördert)
Für wen eignet sich Facebook?
Facebook lohnt sich besonders für lokale Unternehmen, Vereine, Handwerksbetriebe und alle, die eine ältere Zielgruppe ansprechen. Gruppen sind ideal, um eine Community aufzubauen. Wer Werbeanzeigen schalten möchte, kommt um Facebook kaum herum – der Meta Ads Manager ist einer der leistungsstärksten Werbekanäle überhaupt.
Weniger geeignet für: Unternehmen, die primär 18- bis 30-Jährige ansprechen. Hier ist Instagram relevanter.
Mehr dazu: Instagram · Zielgruppe · Retargeting
