Ein Creator (deutsch: Inhaltsproduzent oder Inhaltsproduzentin) ist jemand, der regelmäßig Inhalte für soziale Medien erstellt und damit eine Gemeinschaft aufbaut. Der Begriff ist weiter gefasst als „Influencer“ – es geht ums Erschaffen, nicht unbedingt ums Beeinflussen.

Creator vs. Influencer – was ist der Unterschied?

Diese beiden Begriffe werden oft verwechselt, meinen aber leicht Verschiedenes. Ein Creator steht für die schöpferische Seite: er oder sie produziert Videos, Fotos, Texte, Podcasts oder Grafiken – aus Leidenschaft für ein Thema oder als Beruf. Ein Influencer hingegen ist jemand, der durch seine Reichweite Kaufentscheidungen oder Meinungen beeinflusst.

In der Praxis sind die Übergänge fließend – viele Creators sind gleichzeitig auch Influencer, und umgekehrt. Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok sprechen ihre Nutzerinnen und Nutzer, die regelmäßig Inhalte posten, selbst als „Creator“ an.

Was bedeutet das für dein Unternehmen?

Als Unternehmerin oder Unternehmer bist du selbst ein Creator, sobald du Inhalte auf Social Media veröffentlichst – auch wenn du das vielleicht nicht so nennst. In meiner Beratung erlebe ich oft, dass sich Selbstständige nicht als Creator sehen, obwohl sie regelmäßig wertvolle Inhalte teilen. Wer mit Personal Branding arbeitet, ist fast zwangsläufig ein Creator.

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