Ein Gewinnspiel auf Social Media ist eine Aktion, bei der Teilnehmerinnen und Teilnehmer die Chance haben, einen Preis zu gewinnen – meistens gegen bestimmte Handlungen wie Folgen, Kommentieren, Teilen oder Markieren von Freundinnen und Freunden. Gewinnspielen können Reichweite und Engagement schnell steigern, haben aber rechtliche Tücken.

Was bringen Gewinnspiele auf Social Media?

Kurzfristig: viele neue Follower, hohe Kommentarzahlen und erhöhte Reichweite. Das klingt gut – aber vorsichtig: Viele Teilnehmende sind reine „Gewinnspiel-Jäger“, die sofort wieder unfollowen, sobald das Spiel vorbei ist. Für nachhaltiges Wachstum sind Gewinnspiele nur dann sinnvoll, wenn der Preis wirklich zur Zielgruppe passt.

Was musst du rechtlich beachten?

Gewinnspiele unterliegen in Deutschland rechtlichen Vorgaben. Wichtigste Punkte: Die Teilnahmebedingungen müssen klar kommuniziert werden. „Teilt diesen Post, um zu gewinnen“ kann problematisch sein (Schleichwerbung). Das Folgen eines Accounts darf keine zwingende Teilnahmevoraussetzung sein (Plattform-Regeln). Außerdem braucht das Gewinnspiel einen klaren Disclaimer, der den Bezug zu Instagram oder Facebook ausschließt.
Hinweis: Das ist keine Rechtsberatung – bei Unsicherheit bitte Rechtsanwältin oder Rechtsanwalt fragen.

Mehr dazu: Reichweite · Engagement · Disclaimer