Content-Repurposing (deutsch: Inhalte wiederverwerten) bedeutet, einen bereits erstellten Inhalt in verschiedenen Formaten und auf verschiedenen Plattformen neu einzusetzen. Du erstellst einmal etwas Gutes – und nutzt es mehrfach.
Ein Beispiel aus der Praxis
Angenommen, du schreibst einen ausführlichen Blogartikel über die häufigsten Fehler auf Instagram. Daraus werden:
- Ein Karussell mit den 5 wichtigsten Punkten
- Ein Reel, in dem du einen Fehler in 30 Sekunden erklärst
- Eine LinkedIn–Status-Update mit deiner persönlichen Meinung dazu
- Eine Story-Serie mit Abstimmungen: „Machst du das auch?“
- Ein Newsletter-Abschnitt mit dem Link zum Artikel
Ein Inhalt, fünf Formate, fünf Beiträge. Das ist Content-Repurposing.
Warum lohnt sich das?
Weil Content-Erstellung das Aufwändigste an Social Media ist. Wenn du einmal tief in ein Thema eingetaucht bist, ist es sinnlos, diesen Aufwand nur für einen einzigen Beitrag zu nutzen. Außerdem: Dein Publikum auf Instagram ist nicht dasselbe wie auf LinkedIn. Nicht jeder liest den Blogartikel. Indem du denselben Kern in verschiedenen Formaten anbietest, erreichst du mehr Menschen.
So startest du
Starte mit deinen besten Inhalten – den Blogartikeln oder Beiträgen, die schon gut performt haben. Frage dich: Wie könnte ich das als Video erzählen? Als Grafik? Als Frage für die Community? Als Zitat-Bild?
Mehr dazu: Redaktionsplan · Evergreen-Content · Batch-Content
