Als Micro-Influencer bezeichnet man Content-Ersteller mit einer kleineren, aber sehr engagierten Community – typischerweise zwischen 1.000 und 100.000 Follower. Der Begriff ist keine feste Zahl, sondern beschreibt ein Prinzip: überschaubare Reichweite, aber hohes Vertrauen.
Was macht Micro-Influencer besonders?
Große Influencer haben breite Reichweite – aber auch eine diffuse Zielgruppe und oft wenig persönlichen Kontakt zu ihren Followern. Micro-Influencer kennen ihre Community. Sie antworten auf Kommentare, empfehlen nur, was sie wirklich nutzen, und gelten als glaubwürdig.
Das zeigt sich in Zahlen: Die Engagement-Rate bei Micro-Influencern ist oft deutlich höher als bei Mega-Accounts. Weniger Follower, mehr echte Reaktionen.
Für wen lohnt sich eine Zusammenarbeit?
Besonders für kleine und mittlere Unternehmen mit einem klar definierten Nischenthema. Wenn du zum Beispiel nachhaltige Produkte für Familien anbietest und mit einem Micro-Influencer zusammenarbeitest, dessen Community genau diese Menschen sind – ist eine Empfehlung mehr wert als eine Anzeige.
- Kosten: deutlich geringer als bei großen Influencern
- Wirkung: oft höhere Kaufabsicht durch persönliches Vertrauen
- Zielgruppe: spitzer und besser passend
Worauf achten bei der Zusammenarbeit?
Schau dir die Community an, nicht nur die Follower-Zahl. Wie reagieren die Menschen? Gibt es echte Kommentare – oder nur Emojis? Ist die Person glaubwürdig in dem Thema, für das sie werben soll? Und: Die Kennzeichnung als Werbung ist Pflicht – auch bei Micro-Influencern.
Mehr dazu: Influencer-Marketing · Engagement-Rate · Kennzeichnungspflicht
