Augmented Reality – auf Deutsch: erweiterte Realität – bezeichnet Technologien, die digitale Elemente in Echtzeit in die reale Umgebung einblenden. Der Instagram-Filter, der Hasenohren auf dein Gesicht setzt, ist Augmented Reality. Genauso wie die Navigations-App, die Pfeile direkt auf die Straße legt.

Was ist Augmented Reality genau?

Anders als Virtuelle Realität, bei der du komplett in eine digitale Welt eintauchst, ergänzt Augmented Reality die echte Welt um digitale Schichten. Du siehst die Realität – plus etwas Zusätzliches: Informationen, Animationen, virtuelle Objekte. Beispiele aus dem Alltag: Instagram– und Snapchat-Filter, die Gesichtselemente verändern; die IKEA-App, die zeigt, wie ein Möbelstück in deiner Wohnung aussieht; Pokémon Go; und medizinische Anwendungen, die Operationsschritte einblenden.

Warum ist Augmented Reality für Social Media relevant?

Filter auf Instagram, TikTok und Snapchat sind Augmented Reality – und seit Jahren ein fester Teil der Plattformkultur. Für Unternehmen gibt es hier kreative Möglichkeiten: eigene Branded Filter entwickeln, AR-gestützte Produktpräsentationen oder interaktive Kampagnen, bei denen Nutzerinnen und Nutzer Produkte virtuell ausprobieren. Das Bewusstsein, dass ein einfacher Instagram-Filter technisch gesehen AR ist, öffnet den Blick dafür, was in diesem Bereich noch möglich wird.

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