Challenge (engl.) bedeutet wörtlich übersetzt nichts anderes als “Herausforderung”. In sozialen Netzwerken sind das Aktionen oder Tätigkeiten, zu denen sich Teilnehmer verpflichten. Anschließend werden hin und wieder weitere Leute nominiert, das Gleiche zu tun – also eine Art Wette.

Manchmal werden Challenges auch mit Spendenaktionen ergänzt: Die Menschen werden aufgefordert, nach der Aktion einen bestimmten Betrag an eine Organisation zu spenden – und wenn sie die Herausforderung nicht annehmen, wird eine größere Summe fällig.

Überwiegend stehen Spaß und sozialer Nutzen im Vordergrund. Oft wird die Tätigkeit in Facebook & Co. veröffentlicht. Auch Promis nehmen oft an solchen Aktionen teil und präsentieren sich: z.B. bei der Ice-Bucket-Challenge beteiligten sich auch die Sängerin Helene Fischer und Microsoft-Gründer Bill Gates.

Die Teilnahme kennzeichnet man dann mit entsprechenden Hashtags, wie zum Beispiel #icebucketchallenge.