Ein Long-Tail-Keyword – auf Deutsch: Long-Tail-Suchbegriff – ist eine längere, sehr spezifische Suchanfrage – zum Beispiel „Social Media Beraterin für Handwerksbetriebe NRW“ statt nur „Social Media“. Wer solche Keywords gezielt nutzt, hat weniger Konkurrenz und erreicht Kunden, die genau das suchen, was er anbietet.
Was ist ein Long-Tail-Keyword genau?
Das englische Wort „Long Tail“ bedeutet übersetzt langer Schwanz – und genau so sieht das Bild aus, wenn man alle Suchanfragen nach Häufigkeit aufträgt: Wenige allgemeine Begriffe werden sehr oft gesucht (der kurze Kopf), während tausende spezifische Phrasen jeweils seltener vorkommen (der lange Schwanz).
Konkret sieht das so aus: Der Begriff „Friseur“ wird täglich millionenfach gesucht – aber von jemandem, der nach „Friseur Düsseldorf Altstadt Damenhaarschnitt Termin“ sucht, weiß ich genau: Die will buchen. Weitere Beispiele aus dem Alltag meiner Kunden:
- „Instagram Reels erstellen für Handwerksbetrieb“ statt „Instagram“
- „Google Business Profil optimieren für Restaurants“ statt „Google“
- „Social Media Strategie für KMU ohne Marketingabteilung“ statt „Social Media“
Warum lohnen sich Long-Tail-Keywords besonders?
Drei gute Gründe: Erstens ist die Konkurrenz kleiner – weil sich die meisten nur um die großen, allgemeinen Begriffe streiten. Zweitens treffen lange Keywords viel öfter auf Menschen, die bereits kaufbereit sind. Drittens sind sie leichter zu gewinnen: Wer eine gute Unternehmenswebsite oder einen regelmäßigen Blog hat, kann für spezifische Long-Tail-Keywords in seinem Bereich sehr gut platziert sein – ganz ohne bezahlte Werbung.
In meiner Beratung empfehle ich gerade kleinen Unternehmen, nicht gegen die Großen um die meistgesuchten Begriffe zu kämpfen – sondern die spezifischen Nischen-Keywords zu besetzen, die zu ihrem Angebot passen.
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