Ein Keyword – auf Deutsch: Suchbegriff – ist das Wort oder die Phrase, die jemand in eine Suchmaschine eingibt. Wer die richtigen Suchbegriffe kennt und nutzt, wird von seinen Wunschkunden gefunden – ohne dafür Werbung zu schalten.

Was ist ein Keyword genau?

Stell dir vor, jemand sucht auf Google nach „Social Media Beraterin für Handwerksbetriebe“ oder „Instagram Tipps für lokale Unternehmen“. Diese Phrasen sind Keywords. Wenn deine Website, dein Blog oder dein Social-Media-Profil genau diese Begriffe enthält, steigt die Chance, dass Google dich als passende Antwort vorschlägt.

Es gibt kurze, allgemeine Keywords – zum Beispiel „Social Media“ oder „Instagram“ – und lange, spezifische. Wer als Friseurin in Köln nach Kunden sucht, ist mit „Friseur Köln Innenstadt Termin online“ viel besser bedient als mit dem Einzel-Keyword „Friseur“. Die langen Suchbegriffe heißen im Fachjargon Long-Tail-Keywords – dazu gibt es einen eigenen Glossar-Eintrag.

Warum sind Keywords für dein Unternehmen relevant?

Egal ob für deine Website, deinen Blog oder dein Google Business Profil – Keywords helfen Google zu verstehen, wofür du stehst. Je klarer du das kommunizierst, desto besser dein Ranking. In meiner Beratung erlebe ich immer wieder, dass Unternehmen über sich selbst schreiben – aber nicht über das, wonach ihre Kunden suchen. Der einfachste Test: Frag dich, was deine Kundin googelt, bevor sie dich findet. „Buchhalterin Frankfurt“ oder „Steuerberaterin für Freiberufler“ – das sind die Keywords, die zählen.

Für bezahlte Werbung wie Google Ads entscheiden Keywords sogar darüber, wer deine Anzeige überhaupt zu sehen bekommt. Du bietest auf bestimmte Begriffe – und erscheinst genau dann, wenn jemand aktiv danach sucht.

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