Employer Branding – auf Deutsch: Arbeitgebermarke – bedeutet, dass du dein Unternehmen gezielt als attraktiven Arbeitgeber positionierst. Nicht nur nach außen zu potenziellen Kunden, sondern auch nach innen zu bestehenden Mitarbeitenden und nach außen zu zukünftigen Bewerberinnen und Bewerbern. Die Botschaft dahinter: „Hier möchte man arbeiten.“

Was gehört alles zum Employer Branding?

Employer Branding ist mehr als Social Media – es ist das Gesamtbild, das dein Unternehmen als Arbeitgeber abgibt. Dazu gehören:

• Wie du nach außen auftrittst – auf Instagram, LinkedIn, Facebook oder auf deiner Website
• Wie deine Mitarbeitenden auftreten – einheitliche Arbeitskleidung mit Firmenlogo, beklebte Fahrzeuge, ein professionelles Erscheinungsbild im Alltag
• Was du als Arbeitgeber bietest – Entwicklungsmöglichkeiten, Kultur, Werte, Benefits
• Wie du über offene Stellen kommunizierst – authentisch statt wie eine austauschbare Stellenanzeige

Alles zusammen ergibt das Bild: Wer bist du als Arbeitgeber – und warum sollte jemand zu dir kommen statt zur Konkurrenz?

Warum ist Employer Branding für Handwerker und Dienstleister relevant?

Fachkräftemangel trifft viele Branchen hart. Wer auf Social Media zeigt, wie es wirklich bei ihm zugeht – das Team, die Projekte, die Unternehmenskultur – spricht potenzielle Bewerberinnen und Bewerber direkt an. Oft ist das wirksamer als eine klassische Stellenanzeige.

Ein Handwerksbetrieb, der seine Mitarbeitenden in einheitlicher, sauber gebrandeter Arbeitskleidung zeigt und stolz erklärt, wie das Ausbildungsjahr bei ihnen läuft, vermittelt sofort: Hier geht es professionell zu. Das zieht an.

Employer Branding aus meiner eigenen Erfahrung

Employer Branding ist kein abstraktes Konzept für mich – ich habe es selbst hautnah erlebt. Ab 2003 war ich bei der Impuls Finanzmanagement AG, und wir haben das Thema Arbeitgebermarke von Anfang an sehr ernst genommen. Das Unternehmen ist in dieser Zeit von rund 80 auf knapp 1.000 Mitarbeitende gewachsen – und 2009 wurden wir als Deutschlands bester Arbeitgeber ausgezeichnet. Noch vor Google und Microsoft.

Das war kein Zufall. Es war das Ergebnis jahrelanger konsequenter Arbeit daran, wie das Unternehmen nach innen und außen wahrgenommen wird – als Ort, an dem Menschen gerne arbeiten, wachsen und bleiben wollen.

In meiner Beratung bringe ich genau diese Erfahrung mit. Wenn du wissen möchtest, wie wir das angehen können, erfährst du hier mehr über mich und meine Arbeit.

Mehr dazu: Personal Brand | Positionierung | LinkedIn