Im EU AI Act bezeichnet „Betreiber“ alle Unternehmen oder Einzelpersonen, die ein KI-System in ihrem beruflichen Umfeld einsetzen – also fast alle, die heute KI-Tools für Texte, Bilder oder Kommunikation nutzen.

Wer ist ein Betreiber im Sinne des EU AI Acts?

Der EU AI Act unterscheidet zwischen Anbietern, die KI entwickeln (z. B. OpenAI, Google), und Betreibern, die KI nutzen – das bist du. Wer ChatGPT für Textentwürfe nutzt, Midjourney für Bilder oder einen KI-Chatbot für den Kundenservice, ist Betreiber. Das klingt technisch, hat aber konkrete Konsequenzen: Als Betreiber bist du für den sachgemäßen Einsatz des Systems und die Einhaltung der rechtlichen Anforderungen verantwortlich – auch wenn du das System selbst nicht entwickelt hast.

Welche Pflichten hat ein Betreiber?

Die Pflichten hängen vom Risikoniveau des eingesetzten KI-Systems ab. Für die meisten Social-Media- und Marketing-Anwendungen gelten vor allem: Transparenzpflichten (KI-Inhalte kenntlich machen), menschliche Kontrolle (redaktioneller Vorbehalt einhalten), und ein Grundverständnis von KI – der EU AI Act enthält eine sogenannte KI-Kompetenz-Anforderung. Wer KI in Hochrisikobereichen einsetzt, zum Beispiel für Personalentscheidungen, hat deutlich umfangreichere Pflichten. Im Social-Media-Marketing betrifft dich hauptsächlich die Transparenz und die Kontrolle über das, was du veröffentlichst.

Hinweis: Dieser Glossar-Eintrag gibt einen allgemeinen Überblick – er ersetzt keine Rechtsberatung. Bei konkreten Fragen zur rechtlichen Situation deines Unternehmens empfehle ich, eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt hinzuzuziehen.

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